新派訊 近幾年，微短劇因節(jié)奏明快、爆點(diǎn)多發(fā)展勢(shì)頭迅猛，從草根化的1.0時(shí)代一路進(jìn)階至精品化的2.0時(shí)代，成為視聽(tīng)領(lǐng)域的熱門賽道，而“跟著微短劇去旅行”也成為一種新風(fēng)尚。
日前，濰坊上線的兩部文旅微短劇，通過(guò)正能量與大流量同頻共振，在打動(dòng)人心的同時(shí)，讓濰坊文旅消費(fèi)熱度倍增，也讓微短劇成為濰坊文旅的“微代言”。濰坊積極探索“微短劇+文旅”邁出重要一步，如何借助微短劇變流量為“留量”，推動(dòng)文旅發(fā)展跑出“加速度”？
在濰坊坊茨小鎮(zhèn)拍攝的短劇《嬌嬌軍嫂》。
一個(gè)月上線兩部文旅微短劇
一部劇帶火一座城。《狂飆》帶動(dòng)廣東江門旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰成了人們爭(zhēng)相“打卡”的白月光，《繁花》讓上海和平飯店重新鮮活起來(lái)，一部《南來(lái)北往》讓濰坊實(shí)現(xiàn)了文旅與影視的“雙向奔赴”，《國(guó)色芳華》的熱播讓濰坊臨朐收獲一波流量。
文旅和微短劇“牽手”始于2024年初，國(guó)家廣電總局發(fā)布“開(kāi)展‘跟著微短劇去旅行’創(chuàng)作計(jì)劃”的通知，山東省廣播電視局及省文化和旅游廳發(fā)布“關(guān)于開(kāi)展‘跟著微短劇游齊魯’創(chuàng)作計(jì)劃”的通知。我市積極響應(yīng)，市文化和旅游局、寒亭區(qū)委宣傳部、寒亭區(qū)文化和旅游局等單位聯(lián)合策劃拍攝的《想飛》，于2024年12月18日上線，上線即“開(kāi)掛”，贏得滿堂彩。該劇將人類“想飛”的夢(mèng)想貫穿始終，把木版年畫(huà)、風(fēng)箏、花燈、嫦娥奔月等元素鏈接在一起，通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的微短劇形式呈現(xiàn)，最后升華到中國(guó)探月工程，既有歷史深度，又有思想高度，同時(shí)凸顯我國(guó)燦爛悠久的傳統(tǒng)文化和當(dāng)今的繁華盛世。把嫦娥飛天傳說(shuō)歸為最簡(jiǎn)單樸素的“想飛”，頗為打動(dòng)人心，讓人們對(duì)這部9分鐘的微短劇有了廣泛的思想共鳴。
《想飛》劇照
2024年12月25日，山東省首部大型文旅系列微短劇《繪夢(mèng)濰坊——我被古人團(tuán)寵了》（以下簡(jiǎn)稱《繪夢(mèng)濰坊》）上線。該劇由濰坊市文化和旅游局、山東省廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品，講述了兒童繪本作家田和樂(lè)在濰坊尋夢(mèng)時(shí)，來(lái)到世外桃源般的“鳳凰引”，邂逅辭去高薪工作回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的民宿負(fù)責(zé)人郭朝天。兩人“穿越”游歷在濰坊歷史長(zhǎng)河中，交到一群意想不到的“古代朋友”——李清照、賈思勰、蘇軾，在文物、田園、詩(shī)詞中碰撞出新奇的視角，展現(xiàn)當(dāng)代濰坊的美食、美景、科技、非遺及深厚歷史，濰坊“好看的外表”和“有趣的靈魂”躍然觀眾眼前。
《繪夢(mèng)濰坊》熱播
瀏覽量破千萬(wàn)
《繪夢(mèng)濰坊》一上線便引發(fā)廣泛的社會(huì)關(guān)注與熱烈反響，被人民日?qǐng)?bào)、央視頻、網(wǎng)易、騰訊視頻、百度、今日頭條等平臺(tái)推薦，瀏覽量破千萬(wàn)。同時(shí)，該微短劇將濰坊豐富的文化旅游資源以新穎、有趣的方式推到全國(guó)觀眾的視野中，極大提升了濰坊的城市知名度和文化旅游影響力。春節(jié)期間，該微短劇借助“濰坊文旅云春節(jié)”線上平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固流量池。這部微短劇為什么會(huì)“火”？
從內(nèi)容層面看，題材豐富、趣味性強(qiáng)。微短劇是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，《繪夢(mèng)濰坊》以濰坊豐富的文旅資源為切入點(diǎn)，除了聚焦濰坊市博物館、青州博物館、濰坊風(fēng)箏博物館、濰坊十笏園博物館、青州古城、超然臺(tái)、諸城常山等特色景區(qū)、景點(diǎn)外，還拓展到智慧農(nóng)業(yè)、文物保護(hù)、非遺傳承等，更是將壽光蔬菜的科技范兒，博物館里的VR、XR數(shù)字體驗(yàn)一一呈現(xiàn)，更好地助力濰坊文旅高質(zhì)量發(fā)展。“《繪夢(mèng)濰坊》通過(guò)主人公的時(shí)空穿梭，巧妙地將濰坊的歷史名人、深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代發(fā)展、城市精神深度融合。這種創(chuàng)意性的融合，不僅讓觀眾在輕松愉快的氛圍中了解濰坊的歷史文化，同時(shí)也展現(xiàn)了濰坊的現(xiàn)代風(fēng)貌和發(fā)展活力。劇中人物與情節(jié)的設(shè)定充滿趣味性，讓觀眾在輕松追劇的過(guò)程中，仿佛親身進(jìn)行了一場(chǎng)濰坊的歷史與現(xiàn)代之旅，增強(qiáng)了觀眾對(duì)濰坊的認(rèn)知和好感。”濰坊學(xué)院傳媒學(xué)院副教授陳曦表示。
《繪夢(mèng)濰坊》視頻截圖
從傳播層面看，貼近生活、煙火氣濃。這部微短劇采用較為熱門的“穿越”方式，但在故事設(shè)置上拒絕同質(zhì)化，古今轉(zhuǎn)換的敘述更顯流暢和默契。李清照懷抱的瓷瓶打碎了，鋦藝傳承人祝小朋出場(chǎng)；賈思勰聽(tīng)到室外“嗡嗡”聲，以為是蝗災(zāi)，此時(shí)無(wú)人機(jī)出現(xiàn)；從東坡美食到商業(yè)街區(qū)的美食街，滿滿的市井生活、煙火氣息。歷史人物故事與濰坊的人、物、景、場(chǎng)深度融合，以故事帶動(dòng)文旅，以文旅彰顯故事，尤其是在對(duì)歷史名人的運(yùn)用上，更注重從細(xì)節(jié)方面嚴(yán)格把控。
從價(jià)值層面看，厚植情懷、正能量滿滿。無(wú)論古今，家國(guó)情懷總能引起情感共鳴?！坝麑⒀獪I寄山河，去灑青州一抔土?！鄙陔x亂年代的李清照，穿越千年，目睹盛世，“愿這盛世長(zhǎng)存，文化賡續(xù)”，她雖為前人，卻心向未來(lái)，“愿與世人共建中華文化之輝煌”?！稗r(nóng)圣”賈思勰致力于農(nóng)業(yè)的發(fā)展，心愿是“讓所有的百姓吃得飽、吃得好”，智慧農(nóng)業(yè)圓了他的夢(mèng)想，他很欣慰“《齊民要術(shù)》之愿已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，百姓溫飽無(wú)憂”“愿華夏農(nóng)業(yè)繁榮，百姓安康；齊民之術(shù)代代相傳，生生不息”。而蘇軾自被外放以來(lái)，輾轉(zhuǎn)多地，久久不能與家人團(tuán)聚，他夢(mèng)想乘坐便捷的交通工具，化千里之遙，與親人圍坐“共嬋娟”。心有所系，夢(mèng)有所歸。以三人千年前的愿望映照當(dāng)下的盛世，將家國(guó)情懷注入微短劇，為當(dāng)代人提供強(qiáng)大的精神力量，正是這部劇傳遞正能量、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意義所在。
線下集聚效應(yīng)
助推文旅“長(zhǎng)紅”
線上“種草”，線下引流。文旅微短劇如何讓觀眾實(shí)現(xiàn)從線上觀看轉(zhuǎn)化為線下“打卡”，變流量為“留量”，從而形成線下文旅消費(fèi)集聚效應(yīng)，確保文旅“長(zhǎng)紅”？
《等你三千年》視頻截圖
創(chuàng)作不可替代的在地文化作品。一年來(lái)，文旅微短劇精品不斷，多地因劇“出圈”?！兜饶闳辍芬粤H和藺相如的故事為背景，實(shí)景展現(xiàn)“中國(guó)成語(yǔ)典故之都”邯鄲的歷史人文、城市發(fā)展以及自然風(fēng)光；《一夢(mèng)枕星河》多線敘事，聚焦蘇州非遺、古城保護(hù)和城市更新……流量轉(zhuǎn)化為“留量”的前提是有好的內(nèi)容，聚焦地方文化、非遺技藝、歷史故事等獨(dú)特IP，賦予微短劇情感共鳴和文化價(jià)值，創(chuàng)作不可替代的在地文化作品。“文旅微短劇技術(shù)背后，是深厚的歷史文化和人文價(jià)值的體現(xiàn)，具有意識(shí)形態(tài)和文化產(chǎn)品的雙重屬性，把社會(huì)效益放首位。僅靠本地人的家鄉(xiāng)情懷得到的流量，達(dá)不到更廣泛地宣傳城市的效果。想要‘留量’，就要有內(nèi)涵、有創(chuàng)意，有經(jīng)典性和打動(dòng)人心的地方?！睘H坊奇妙影視文化傳媒有限公司總經(jīng)理李鳳英表示。
設(shè)計(jì)從線上流量到線下消費(fèi)的鏈路。當(dāng)下的旅游，已由大巴車式發(fā)展到“打卡式”，游客會(huì)選擇在“打卡點(diǎn)”拍照、拍視頻，上傳社交媒體。新的文旅方式需要形成線下線上良性循環(huán)，文旅微短劇在制作之初就設(shè)置互動(dòng)，讓觀眾在看劇的同時(shí)，產(chǎn)生到這個(gè)地方看看的想法，實(shí)現(xiàn)從“看”到“參與”的互動(dòng)“破圈”。比如，劇中埋入隱藏“打卡點(diǎn)”或設(shè)置劇情彩蛋，線下捧紅一些“打卡點(diǎn)”，舉辦跟劇情有關(guān)聯(lián)的線下活動(dòng)，吸引觀眾到實(shí)地進(jìn)行探索。“通過(guò)這些形式，引導(dǎo)觀眾看劇后到實(shí)地探訪相關(guān)場(chǎng)景，把人流量從線上虛擬空間吸引到線下實(shí)地場(chǎng)景，進(jìn)行文旅消費(fèi)?！标愱乇硎?，“在去中心化的傳播環(huán)境下，每個(gè)人都是一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，微短劇等視覺(jué)化的傳達(dá)形式把人流量吸引來(lái)，如果旅游體驗(yàn)或者‘打卡’體驗(yàn)很好，他就會(huì)在自己這個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)揮宣傳效果，形成裂變式傳播效應(yīng)，吸引更多的人流量，這是一個(gè)‘滾雪球式’的良性循環(huán)?！?/p>
《洗髓換骨入凌云》劇照
打造成熟健全的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。借助IP受眾廣、影響力大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)賦能文旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“微短劇+文旅”雙向奔赴，《繪夢(mèng)濰坊》已做出有益嘗試。劇中的田和樂(lè)是插畫(huà)師，她手中的插畫(huà)是連接古今的“密鑰”，能夠召喚三位意想不到的朋友，主創(chuàng)人員更是別出心裁地為每個(gè)劇集原創(chuàng)制作主題插畫(huà)并匯集成冊(cè)，掃描頁(yè)面二維碼，即可觀看相應(yīng)劇集內(nèi)容。這一線上線下的結(jié)合點(diǎn)，為濰坊文旅IP的打造提供可視化通道，未來(lái)可延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品、主題線路開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，將劇中原創(chuàng)插畫(huà)轉(zhuǎn)化為旅游紀(jì)念品，劇情場(chǎng)景設(shè)計(jì)為沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，形成文旅消費(fèi)完整生態(tài)。
文旅微短劇不僅是文旅宣傳的“引流工具”，更是文化價(jià)值的“放大器”，通過(guò)內(nèi)容深度、情感厚度與運(yùn)營(yíng)廣度的結(jié)合，流量才能真正轉(zhuǎn)化為“留量”，為城市文旅發(fā)展注入持久活力。
新派融媒體記者:齊英華/文
圖片均為資料圖
編輯:王潔鈺
一審:王潔鈺 二審:馮媛媛 三審:李中偉
