新派訊 日前，DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，預(yù)計(jì)2025年將超過680億元，2027年將突破1000億元。在微短劇持續(xù)火熱、賦能千行百業(yè)的趨勢(shì)下，全國(guó)各地都在發(fā)力微短劇新賽道，濰坊追逐風(fēng)口入局微短劇有哪些優(yōu)勢(shì)，又該如何做好這篇文章賦能地方發(fā)展？
《繪夢(mèng)濰坊》視頻截圖
各地發(fā)力微短劇新賽道
2023年以來(lái)，微短劇的發(fā)展勢(shì)頭吸引了大批機(jī)構(gòu)入局。國(guó)家廣播電視總局辦公廳2025年1月發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)》的通知，將深入組織實(shí)施2024年發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，繼續(xù)推進(jìn)“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，啟動(dòng)“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來(lái)科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的微短劇，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。
自國(guó)家廣播電視總局2024年1月出臺(tái)“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃后，全國(guó)各大城市從資金支持、資源傾斜、基地建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面頻頻發(fā)布利好政策，如古都西安爆款頻出、鄭州打造微短劇創(chuàng)作之都、浙江余杭形成微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、江蘇揚(yáng)州拉開打造長(zhǎng)三角“短劇之都”的序幕，不同城市錨定打造精品微短劇之城、微短劇產(chǎn)業(yè)高地、微短劇生態(tài)友好之城的新目標(biāo)精準(zhǔn)發(fā)力。
站在微短劇這一新的網(wǎng)絡(luò)視聽風(fēng)口，山東各地紛紛入局。青島無(wú)疑快人一步，這座城市有完備的微短劇行業(yè)發(fā)展所需的人才、設(shè)施、平臺(tái)等，而且早在2024年4月，北方微短劇影視基地（青島藏馬山）落戶青島西海岸新區(qū)；5月出臺(tái)《扶持網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展政策清單》，打出“政策+服務(wù)”組合拳為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，并在各方面給出真金白銀；由青島出品或青島拍攝的微短劇數(shù)量在省內(nèi)更是首屈一指；2024年6月，《深夜網(wǎng)約車》《挨斗練習(xí)生》等五部涉及菏澤題材的網(wǎng)絡(luò)微短劇同期開拍……
《想飛》劇照
微短劇的“風(fēng)”已然刮到濰坊，濰坊本地團(tuán)隊(duì)開始搏擊微短劇市場(chǎng)。濰坊奇妙影視文化傳媒有限公司是《想飛》的聯(lián)合策劃拍攝單位之一，目前正籌拍多部微短劇；諸城市沃野田園影視文化工作室此前參與了六部影視作品的拍攝工作，2025年進(jìn)入微短劇賽道，打造的第一部微短劇《跟著蘇東坡品美食》已開拍；山東京廣傳媒股份有限公司打造的首部微短劇《聽不見的愛》已經(jīng)上線；濰坊新片場(chǎng)傳媒有限公司的古代傳奇微短劇《情不自禁》，通過全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示……
在新時(shí)代傳媒發(fā)展背景下，為進(jìn)一步提高濰坊網(wǎng)絡(luò)視聽水準(zhǔn)，1月11日，濰坊市網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)籌備會(huì)在濰坊學(xué)院舉辦，旨在加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)秩序，搭建交流合作平臺(tái)，整合更多優(yōu)質(zhì)資源，吸引更多優(yōu)秀創(chuàng)作人才來(lái)濰，提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)濰坊市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。
入局微短劇賽道濰坊優(yōu)勢(shì)突出
濰坊有完善的拍攝、制作、后期等產(chǎn)業(yè)鏈，在影視制作等領(lǐng)域有基礎(chǔ)，曾拍攝過電視紀(jì)錄片《濰縣集中營(yíng)》《濰縣戰(zhàn)役》《齊民要術(shù)》《碧海丹心朱樹屏》，展現(xiàn)我市改革發(fā)展新成就的電影《永遠(yuǎn)的春天》被國(guó)家廣電總局列為“紀(jì)念改革開放三十周年”五部重點(diǎn)影片之一，近幾年更是涌現(xiàn)出電視劇《鑄匠》、黨建廉政電影《故鄉(xiāng)》等一大批出色的影視劇。
濰坊是豐富的創(chuàng)作素材庫(kù)。濰坊，文脈綿長(zhǎng)八千載，澎湃著恢弘的文化氣象，不僅在海岱文明而且在中華文明起源過程中占據(jù)一席之地，在燦爛輝煌的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化譜系中占據(jù)重要地位。這方水土情深意長(zhǎng)，訴說(shuō)著千年的故事與滄?！瓰H坊微短劇創(chuàng)作素材豐富，而文化是最大的優(yōu)勢(shì)?！拔⒍虅∽鳛楫?dāng)下最火的展現(xiàn)方式，濰坊完全具備‘出圈’的所有條件，可以巧妙地將歷史、地域、民俗等文化元素融入其中，展現(xiàn)文化的魅力和多樣性，讓微短劇傳遞積極向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，給觀眾帶來(lái)正能量和啟發(fā)?！敝T城市沃野田園影視文化工作室負(fù)責(zé)人王少紅表示。
濰坊是農(nóng)業(yè)大市、工業(yè)強(qiáng)市，濰坊的教育走在全國(guó)前列，“微短劇+品牌、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、研學(xué)”等皆可有為。而談及濰坊“微短劇+鄉(xiāng)村振興”，王少紅表示，從宏觀或微觀層面描繪鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的美麗鄉(xiāng)村新圖景，直觀化地展現(xiàn)國(guó)家惠農(nóng)政策和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施成果，運(yùn)用以小見大的手法，在幽默詼諧的敘事情景中刻畫出古今交融和鄉(xiāng)村人民的精神信念美，在多元流行的審美氛圍中彰顯文化之美，“鄉(xiāng)村的振興不僅僅是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，更重要的是傳承文化，將這一時(shí)代主題融入微短劇創(chuàng)作，呈現(xiàn)人性、家庭、社區(qū)、親情、友情等多元而深遠(yuǎn)的主題。”
濰坊有得天獨(dú)厚的外景地。濰坊山水形勝甲天下，優(yōu)美的自然景色、豐富的旅游資源，吸引諸多影視劇來(lái)濰拍攝?！段饔斡洝贰都t高粱》《奮斗》《水滸傳》《大掌門》、2024年央視大劇《南來(lái)北往》、2025年《國(guó)色芳華》等劇都在濰坊取景，青州井塘古村、臨朐黑松林景區(qū)，城區(qū)的十笏園、風(fēng)箏廣場(chǎng)等頻頻入鏡，而坊茨小鎮(zhèn)近幾年更是吸引30余部影視劇來(lái)此取景。濰坊出品的微短劇《想飛》在寒亭區(qū)的夢(mèng)想小鎮(zhèn)、楊家埠民間藝術(shù)大觀園等多地實(shí)景拍攝，《動(dòng)物樂園》在坊子區(qū)取景，《洗髓換骨入凌云》在浮煙山取景。
《洗髓換骨入凌云》劇照
“齊魯嗨拍”數(shù)據(jù)顯示，濰坊以31處取景地在山東省位居第三，“濰坊的自然景觀拍外景得天獨(dú)厚?！睘H坊奇妙影視文化傳媒有限公司總經(jīng)理李鳳英表示，她對(duì)在濰坊的實(shí)景拍攝充滿信心。
濰坊如何追微短劇的“風(fēng)”
當(dāng)前，微短劇的發(fā)展正在由“粗品”向“精品、細(xì)品、作品”轉(zhuǎn)變，創(chuàng)作邊界也在不斷拓寬，以微短劇賦能千行百業(yè)已成為越來(lái)越多城市的共識(shí)，要讓“濰坊造”微短劇“出圈”，需要在哪些方面發(fā)力？
微短劇，劇是中心詞，微的是體量，短的是時(shí)長(zhǎng)，從內(nèi)容生產(chǎn)角度講，微短劇首先得有“劇”品質(zhì)?！霸缙诘某鞘行麄髌嬖趧∏橥|(zhì)化的問題，往往只是用很美的鏡頭拍很美的景色，千城一面、沒有靈魂。發(fā)展到微短劇，內(nèi)容制作一定要立足本地，挖掘地方特色，避免同質(zhì)化。此外，微短劇的傳播還要符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)。”濰坊學(xué)院傳媒學(xué)院副教授陳曦表示。“從Web 1.0邁向Web 3.0，傳播從單向度的點(diǎn)對(duì)面模式變成‘網(wǎng)絡(luò)-節(jié)點(diǎn)’模式，激活作為節(jié)點(diǎn)的用戶尤為重要，因此既要重視劇情也要重視與網(wǎng)友的互動(dòng)，如回復(fù)劇情之后的用戶評(píng)論等，這種互動(dòng)性、參與感一定要有。在劇本打造上要有專業(yè)人士的加入，集合眾長(zhǎng)打造真正具有濰坊特色的精品微短劇?！蓖跎偌t說(shuō)道。
《軍婚超級(jí)甜》在濰坊坊茨小鎮(zhèn)取景拍攝。
“一定得有好‘本子’。”多位采訪對(duì)象同時(shí)提到劇本的重要性，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代重要的是創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，要符合觀眾趣味，思維太趨同或跟在別人后面走，是做不出好內(nèi)容的，觀念一定要?jiǎng)?chuàng)新。
“對(duì)于城市而言，濰坊是一個(gè)品牌、一個(gè)IP，要有系統(tǒng)性和整體性的思維，有整體品牌、整體營(yíng)銷的意識(shí)，雖然‘微短劇+’在不同的階段有不同的推廣重點(diǎn)，但它都需要一個(gè)系統(tǒng)性、整體性的包裝，擁有一個(gè)辨識(shí)度高的品牌形象，并在推廣中維持統(tǒng)一的視覺風(fēng)格或吉祥物是至關(guān)重要的?！标愱卣f(shuō)。
濰坊不缺乏自然景觀取景地，但就微短劇拍攝而言，尚缺少大的虛擬演播室和一些實(shí)景搭建。多位受訪者建議，青島、濟(jì)南、淄博、臨沂、德州都有影視基地，濰坊如果有影視基地，實(shí)景搭建和虛擬演播室都可以實(shí)現(xiàn)，甚至?xí)?dòng)文旅消費(fèi)，再通過優(yōu)惠政策吸引更多短劇來(lái)拍攝，還會(huì)帶動(dòng)地方餐飲、住宿等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展。
“影視基地并不是非得新建，或必須達(dá)到一定規(guī)模，可以在原有景觀基礎(chǔ)上搭建，比如浮煙山特別適合拍攝仙俠玄幻劇，楊家埠民間藝術(shù)大觀園的仿古建筑適合拍古裝類短劇，若在周邊搭建多元場(chǎng)景，可能就會(huì)滿足一部短劇的拍攝?！鄙綎|白羽文化傳媒有限公司總經(jīng)理白浩杞表示，這些基地一定程度上會(huì)豐富濰坊旅游資源，將濰坊打造成微短劇旅游城市。同時(shí)，微短劇的線下產(chǎn)業(yè)要跟上，比如文旅服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等，以創(chuàng)造消費(fèi)點(diǎn)提振經(jīng)濟(jì)。
通過內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈整合，依托文化資源、政策扶持和跨區(qū)域合作，探索差異化發(fā)展路徑，濰坊定能在微短劇這條賽道占據(jù)一席之地，推動(dòng)“微短劇+”產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
新派融媒體記者:齊英華/文
圖片均為資料圖
編輯:王潔鈺
一審:王潔鈺 二審:馮媛媛 三審:李中偉
