新派訊 2月28日，景芝芝香·第42屆濰坊國際風箏會暨2025濰坊風箏嘉年華全網(wǎng)發(fā)布活動在山東廣播電視臺舉行，本屆國際風箏會暨風箏嘉年華吉祥物“御風”和“望天”亮相現(xiàn)場。兩只小小的吉祥物，是對傳統(tǒng)風箏文化的致敬，更是濰坊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個縮影。近年來，濰坊緊抓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，以風箏文化為引領，不斷推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，走出一條獨具特色的發(fā)展之路。
今年的濰坊國際風箏會吉祥物“御風”“望天”
風箏文化賦能 文創(chuàng)創(chuàng)意無限
一只風箏，“牽出”濰坊文創(chuàng)新篇章?！坝L”和“望天”既保留了風箏文化的精髓，又賦予其時代氣息?！坝L”取自《莊子·逍遙游》“御風而行”，象征駕馭風力、掌控天地的氣魄，呼應風箏與風共舞的本質。其原型為龍頭蜈蚣風箏，是濰坊傳統(tǒng)風箏中最具代表性的形態(tài)之一。“御風”的龍頭象征威嚴與力量，蜈蚣身軀寓意團結與延綿不絕的生命力，其英姿颯爽的少年形象，承載著“駕馭風的力量，追逐夢想”的精神內核，充滿活力與冒險精神。“望天”的原型是鳳凰風箏，既保留了鳳凰的傳統(tǒng)韻味，又被賦予現(xiàn)代感與時尚感，傳遞出“超越自我，追逐光明”的精神力量，寓意濰坊風箏文化充滿無限可能與希望，在新時代不斷傳承發(fā)展，綻放璀璨光芒，邁向更廣闊的世界舞臺。
與往屆相比，今年的濰坊國際風箏會吉祥物是深耕文化沃土、打造城市特色IP的一大力作。它們以風箏為媒介，承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過現(xiàn)代設計語言賦予其創(chuàng)新表達，體現(xiàn)了“崇文尚德、惟實勵新、開放包容、自信圖強”的濰坊城市精神，傳遞了友誼、和平與合作的理念，文化內涵更加豐富。
濰坊被稱為“風箏之都”，風箏文化源遠流長。每年舉辦的國際風箏會，為我市文創(chuàng)工作者帶來巧妙構思，萬物皆可飛的理念，讓文創(chuàng)有了更多新玩法、新可能?！盀H物”“樸鳶堂”“年少有濰”“糖稀文創(chuàng)”……濰坊文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，一個個IP形象成為“宣傳大使”，既提高了濰坊的知名度，也讓濰坊風箏文化“飛入”千家萬戶。
奎文閣推出的文創(chuàng)產(chǎn)品金榜題名兩用冰箱貼
文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯城市特色
文創(chuàng)即文化創(chuàng)意，指借助創(chuàng)意、設計、技藝等，圍繞知識產(chǎn)權實現(xiàn)文化符號、文化內容、文化資源的創(chuàng)意表達和產(chǎn)品開發(fā)。文創(chuàng)的概念隨文化產(chǎn)業(yè)的實踐推進而不斷拓展。什么樣的文創(chuàng)算有新意？首先要有“魂”，濰坊文創(chuàng)的創(chuàng)新發(fā)展離不開對傳統(tǒng)文化的深度挖掘和創(chuàng)造性轉化。
濰坊擁有豐富的非物質文化遺產(chǎn)資源，風箏、年畫、剪紙、泥塑等傳統(tǒng)技藝代代相傳，成為這座城市的文化基因。將這些文化元素進行深度挖掘和創(chuàng)意轉化打造IP形象，是近年來濰坊文創(chuàng)“破圈”的關鍵。將年畫中的門神形象進行現(xiàn)代化設計，開發(fā)系列書簽；以高密泥塑為原型，創(chuàng)作文創(chuàng)擺件；把濰坊地標、人文、美食組合制作成冰箱貼……濰坊文創(chuàng)讓傳統(tǒng)文化以更“接地氣”的方式走進大眾視野。
3月4日，記者走進十笏園文化街區(qū)，各式各樣的文創(chuàng)讓人挪不開眼。在“濰物”文創(chuàng)館內，楊家埠木版年畫系列書簽簡約美觀，還標有相關的非遺知識，拿在手中“份量滿滿”。在一旁的“濰物”茶館，風箏的IP創(chuàng)意既可以是隨風搖曳的風鈴，也可以是綁在茶飲外包裝上的裝飾，幾位廣西游客離濰前從這里帶走一些文創(chuàng)和幾杯熱茶?！拔膭?chuàng)作為旅游紀念品饋贈親友最合適不過，其中的城市文化元素讓人一看便知此行的度假之地，我對濰坊風箏的概念之前一直停留在飛在天上，來了濰坊之后發(fā)現(xiàn)，風箏也可以像其他非遺一樣‘落在地上’。”一位年輕游客告訴記者?！肮~箏日上聚寶鈴”是本地非遺加外地非遺的搭配，在一眾純?yōu)H坊文創(chuàng)產(chǎn)品中讓人眼前一亮。“這款產(chǎn)品我們在2月底推出，融合了濰坊風箏和四川竹編，二者相得益彰，突出了彼此的非遺韻味。”“樸鳶堂”主理人李宏釗介紹。一枚“濰坊”二字造型的冰箱貼，細看其實大有講究，濰縣蘿卜、萬印樓、風箏、肉火燒、十笏園、渤海之眼、鄭板橋……十多個濰坊元素都刻在了一件文創(chuàng)產(chǎn)品上。店主告訴記者，冰箱貼是他女兒設計的，為了便于消費者了解其中的細節(jié)，還附贈了說明紙。濰坊是一座什么樣的城市，有什么特色文化、特色產(chǎn)品，一件小小文創(chuàng)給出了最直觀的答案。
“濰坊象”文創(chuàng)產(chǎn)品
不斷激活文創(chuàng)“向新力”
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，反映了一個社會的文化創(chuàng)造活力。從傳播效果來看，當前濰坊文創(chuàng)設計、開發(fā)、運營等各環(huán)節(jié)還有很大提升空間。
——加大人才儲備。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意離不開人才。近年來，我市加強人才引進和培養(yǎng)，建立健全文創(chuàng)人才培養(yǎng)機制，加強與高校、科研院所合作，培養(yǎng)更多高素質文創(chuàng)人才，并積極引進國內外優(yōu)秀文創(chuàng)人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。
——加強品牌建設。
甘肅省博物館以“馬踏飛燕”為原型，推出憨萌的解壓玩偶，風靡社交媒體；福建簪花、揚州漆扇等非遺文創(chuàng)，是許多年輕女孩的“心頭好”，也為當?shù)貛砹瞬簧俾糜巍傲髁俊薄@些為濰坊文創(chuàng)發(fā)展提供了創(chuàng)意。我市在深入挖掘文化資源的基礎上，讓文創(chuàng)產(chǎn)品設計與旅游、科技等產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮文化資源的綜合效益，打造具有地域特色的文創(chuàng)品牌。同時，鼓勵相關企業(yè)加強品牌建設，提升產(chǎn)品附加值，增強市場競爭力，將濰坊文創(chuàng)產(chǎn)品推向更遠。
——利用數(shù)字技術。
放眼全國各地，數(shù)字技術已經(jīng)融入許多城市文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程全鏈條，文創(chuàng)設計生產(chǎn)的效率和質量明顯提升，產(chǎn)品樣態(tài)也得到極大拓展。比如，中國首個以長征為主題的全域行浸式數(shù)字體驗館“紅飄帶”，便是長征國家文化公園重點項目，“紅飄帶”數(shù)字科技體驗館運用人工智能交互、巨型LED、三維聲場等技術，在虛擬世界里再現(xiàn)長征之路；西安城墻景區(qū)的新春燈會，利用人工智能多模態(tài)內容生成技術，讓游客“在城墻上用AI作詩”。我市在加強知識產(chǎn)權保護、嚴厲打擊侵權行為、營造良好市場環(huán)境的基礎上，可利用AI、VR、AR等新興技術，為人們帶來更多具有更強沉浸式、互動性和更大信息含量的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓優(yōu)秀的文化以更低的門檻走進大眾生活。科技的“理性”加上文創(chuàng)的“感性”，定能讓濰坊文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)廣泛傳播。
新派融媒體記者:馬宇琪/文 隋煒鳳 王魯萍/圖
編輯:張興紅 魏慧聰
一審:姜健 李中偉 二審:孫瑞永 三審:王桂林
