“吒兒”又進(jìn)步了！
據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至3月1日，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）累計(jì)票房（含預(yù)售）突破141.60億元，超過《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》票房成績(jī)，進(jìn)入全球電影票房榜前7。
影片持續(xù)熱映，也幫助貴陽(yáng)市一家擁有全亞洲最大IMAX-GT影廳的高端影城“逆襲翻盤”。從位置偏僻、宣傳不足而經(jīng)營(yíng)慘淡，到接住巨大流量，吸引眾多外地游客特地前來(lái)打卡，這家影城經(jīng)歷了怎樣的故事？一起來(lái)看！
遇見“哪吒” 貴州IMAX影院爆火
全亞洲最大的IMAX-GT影廳到底有多大？整個(gè)影廳可容納714人，全金屬質(zhì)地的大屏幕寬32.16米，高18.17米。類似的屏幕在全國(guó)只有6塊，其中貴陽(yáng)這塊是最寬的。但在此前，知道這家影城的人少之又少。影城建成后，缺乏有效的宣傳推廣，再加上地理位置偏僻，觀眾沒有興趣去探店。
收入難以覆蓋高昂的運(yùn)營(yíng)成本，影院長(zhǎng)期虧損，員工也一度從十多人縮減到了只有六人。2024年影院節(jié)假日期間，單日最高上座率僅為14%，觀影人數(shù)僅有1786人次；淡季時(shí)更是日均不足200人次。
據(jù)了解，該影院共有9個(gè)放映廳，可同時(shí)容納1800多人觀影。最近一周每天排片45場(chǎng)左右，平均每天觀影人數(shù)超5000人。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》上映以來(lái)在該影院的排片率在55%以上，其中巨幕影廳每天排片5場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席。觀影人群中，貴州省外影迷占比超40%。
兩個(gè)月票房已超去年全年 連續(xù)多日成為全國(guó)影院票房第一
影城總經(jīng)理陳開放表示：“近兩個(gè)月的影院票房已經(jīng)超過了去年全年的票房成績(jī)，確實(shí)是沒有想到的?！?/p>
為了讓影迷有更好的觀影體驗(yàn)，影院對(duì)建筑外立面進(jìn)行了清洗，對(duì)部分設(shè)施進(jìn)行維護(hù)翻新。由于有不少外地游客前來(lái)觀影，影院還安排了專門的房間，提供行李寄存服務(wù)。此外，影院還緊急招聘員工增加人手，目前專職和兼職員工共有20人。
貴陽(yáng)IMAX影城的“逆襲”也成為社交媒體上的熱門話題。本地觀眾紛紛表示：“以前路過都沒注意到這家影院，原來(lái)配置這么高！”
電影博主、觀影達(dá)人也開始在網(wǎng)上推薦這家影城，影城的上座率持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)連續(xù)多日成為全國(guó)影院票房第一。從日均百人到全國(guó)第一，更多外地游客“為一塊大銀幕奔赴一座城”。
如何留住潑天流量 讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”？
《哪吒2》熱潮一旦退去，又將如何留住這波流量，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”？
貴陽(yáng)市云巖區(qū)委宣傳部工作人員萬(wàn)鈺表示，影院爆火后，也帶動(dòng)了周邊住宿、消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)40%以上。為了把觀影的流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展的增量——
在住宿方面，聯(lián)動(dòng)周邊酒店，推出了住酒店可以兌換電影票的折扣活動(dòng)。
在活動(dòng)體驗(yàn)方面，邀請(qǐng)貴州當(dāng)?shù)氐谋就撩褡逦幕厣珗F(tuán)隊(duì)，為大家?guī)?lái)沉浸式體驗(yàn)，如邀請(qǐng)為電影配樂的貴州侗族大歌團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行線下原聲演繹。
推出系列的周邊旅游線路，引導(dǎo)大家跟著哪吒游貴陽(yáng)，吸引大家來(lái)一場(chǎng)路邊音樂會(huì)之旅、貴陽(yáng)本土美食之旅、噴水池民族巡游大聯(lián)歡文化之旅以及賞春花、賞春景之旅。
此外，貴陽(yáng)市公交系統(tǒng)還臨時(shí)增設(shè)了觀影公交線路，每天晚上10點(diǎn)到次日凌晨，在影院和市中心多個(gè)點(diǎn)位運(yùn)行，方便晚場(chǎng)影迷出行。
如何留住潑天流量 讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”？
貴陽(yáng)這家影院從經(jīng)營(yíng)困難到逆襲翻盤，背后體現(xiàn)了什么？
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，《哪吒2》的成功不僅體現(xiàn)在票房上，也體現(xiàn)在電影的公眾影響上。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體角度來(lái)看，盡管電影是一個(gè)小產(chǎn)業(yè)，但是電影的影響力卻是很多行業(yè)、很多領(lǐng)域不可比擬的。好的影片就會(huì)讓廣大人民群眾自發(fā)自愿走進(jìn)電影院。
更好的銀幕可以讓觀眾感受更好的視聽效果，獲得更好的視聽享受。正是因?yàn)殡娪暗墓残?、巨大的社?huì)影響以及社會(huì)話題的熱度，帶動(dòng)了廣大人民群眾作為消費(fèi)者的流量，去為好的作品買單。這也體現(xiàn)了電影的媒介杠桿效應(yīng)、特殊媒介影響，對(duì)文化和旅游的深度融合、文化和科技的深度融合，起到了有效的引領(lǐng)作用。
來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)微信公號(hào)、貴陽(yáng)廣播電視臺(tái)
編輯:陳曉芳
一審:陳曉芳 二審:李麗雪 三審:賈春毅
