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新派銳評 | “盜播”帶貨不可姑息縱容
2025-02-13 14:26:16 編輯:馮淑杰
“盜播”帶貨不可姑息縱容

◎新派融媒體評論員 宋玉璐


據(jù)澎湃新聞報道,近日,大量消費者反映在短視頻平臺直播購物時遭遇“盜播”,這些賬號顯示的是明星、網(wǎng)紅在直播帶貨,但直播間鏈接的卻是名稱和外觀與他們介紹的產(chǎn)品相似的山寨貨。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn),這些“盜播”賬號往往盜錄的是頭部帶貨博主,如女明星舒暢、韋雪等,且使用類似“暢姐美妝護(hù)膚(韓國專場)”(編注:假冒“舒暢”)“秋秋愛護(hù)膚”(編注:假冒“秋瓷炫”)“韋雪小號”等名稱,來達(dá)到以假亂真的效果。

現(xiàn)在的直播間,騙術(shù)越來越花樣百出,沒點判斷力真的很容易被騙。

這些“盜播”賬號的套路,說白了也很簡單,就是把明星或者網(wǎng)紅直播的內(nèi)容截取下來,然后開一個名字具有誤導(dǎo)性的賬號,將盜錄視頻稍作處理之后放在山寨賬號上,用別人的辨識度和影響力引流,賣自己的山寨貨。以至于同一時間,多個“舒暢”在直播賣貨,讓眾多消費者一頭霧水。

品牌直播被盜錄跨平臺播放,維權(quán)艱難,舉報過程繁瑣,還常不成功。而“盜播”的成本低,有時候同時有好幾個賬號在播,就算被封了,換個號就能卷土重來。

“盜播”不僅侵害了主播和品牌的合法權(quán)益,還讓消費者權(quán)益受損。本是奔著主播的名頭下單,收到的卻是假冒偽劣產(chǎn)品,消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán)毫無保障,嚴(yán)重擾亂了市場秩序。若放任“盜播”亂象繼續(xù)猖獗,受損的不僅僅是某個明星的肖像權(quán)、某個品牌的利潤,更是整個行業(yè)健康發(fā)展的未來。

治理“盜播”需多方共同發(fā)力。首先是各大直播平臺,要切實擔(dān)起責(zé)任,嚴(yán)格落實好審核機(jī)制,推行實名認(rèn)證與信用評估,不斷提高“盜播”識別能力,做好追蹤,嚴(yán)防主播換號“重生”;監(jiān)管部門要加大處罰力度,沒收違法所得并罰款,提高違法成本,形成有力震懾;消費者要擦亮眼睛,發(fā)現(xiàn)“李鬼”直播間要及時向平臺反饋舉報,買到假冒偽劣產(chǎn)品要積極維權(quán)。

直播行業(yè)的健康發(fā)展離不開清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有監(jiān)管部門、平臺和行業(yè)協(xié)會等攜手,讓“盜播”者無所遁形,才能保護(hù)主播、品牌和消費者的權(quán)益,讓直播帶貨回歸誠信、公平的正軌。


編輯:馮淑杰

一審:馮淑杰 二審:馮媛媛 三審:李中偉

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