非標(biāo)商業(yè)出圈 撬動(dòng)消費(fèi)活力
◎新派融媒體評(píng)論員 薛靜
據(jù)新華社報(bào)道，廢棄的工廠和倉(cāng)庫(kù)被改造成藝術(shù)街區(qū)和創(chuàng)意市集，老舊街區(qū)引入特色餐飲和文化展覽變身熱門(mén)旅游打卡地……近年來(lái)，一系列新場(chǎng)景“點(diǎn)燃”中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，成為撬動(dòng)消費(fèi)活力的新杠桿。這些新場(chǎng)景統(tǒng)稱(chēng)為“非標(biāo)商業(yè)”，它們打破了傳統(tǒng)商場(chǎng)的刻板模式，不再只是單純的購(gòu)物場(chǎng)所，而是融合了藝術(shù)、文化、餐飲、設(shè)計(jì)等多元元素的綜合性體驗(yàn)空間。
在老居民樓下看展覽，在廢棄的工廠里吃火鍋……近幾年，為了適應(yīng)大眾消費(fèi)新需求，各地結(jié)合資源稟賦，“解鎖”了商場(chǎng)的一系列奇特“外套”，成就了一大批非標(biāo)商業(yè)的熱火朝天，極大激發(fā)了消費(fèi)者的熱情，帶動(dòng)了市場(chǎng)的活力。
非標(biāo)商業(yè)是區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化的傳統(tǒng)商業(yè)的新模式，其火爆出圈其實(shí)是一種必然。人們印象里的商場(chǎng)，很長(zhǎng)一段時(shí)間是“盒子”型購(gòu)物中心，空間封閉、業(yè)態(tài)相對(duì)固定。而當(dāng)下的年輕群體在物質(zhì)需求很容易滿(mǎn)足的前提下，情感需求變得格外迫切。他們更希望為情緒價(jià)值、生活方式、自我滿(mǎn)足買(mǎi)單，也更熱衷于“三觀一致”的社交。非標(biāo)商業(yè)打破了傳統(tǒng)商場(chǎng)的刻板構(gòu)架，從一座單純的購(gòu)物場(chǎng)所轉(zhuǎn)變成融合了藝術(shù)、文化、餐飲、設(shè)計(jì)等多種元素的綜合性體驗(yàn)空間，看似不搭界的元素組合到一起，有效增強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的情感鏈接。
尤其是隨著城市更新的快速發(fā)展，很多老街區(qū)、老建筑因其獨(dú)有的人文價(jià)值，承擔(dān)起了傳承城市文化的角色。由這些老建筑轉(zhuǎn)化而來(lái)的非標(biāo)商業(yè)，文化消費(fèi)滲透商業(yè)肌理，更容易喚起人們的心理共鳴。在這里，商業(yè)形態(tài)重歸社區(qū)生活，放松的情緒、公共的場(chǎng)景，創(chuàng)造出了一種松弛、無(wú)壓力的氛圍，讓人不由得回想起自己的童年、青春、家庭、朋友，回想起成長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的點(diǎn)滴，進(jìn)而對(duì)城市產(chǎn)生更加深厚的依存感。這背后，既是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也是文化的創(chuàng)新表達(dá)，更讓消費(fèi)成為一種沉浸式的體驗(yàn)。
隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)場(chǎng)景與群體也在不斷迭代更新，這對(duì)商業(yè)邏輯提出了更高要求。每個(gè)城市的非標(biāo)商業(yè)都是地方文化和城市煙火氣的重要體現(xiàn)，各地應(yīng)深挖歷史文化內(nèi)涵，讓歷史街巷穿越古今，通過(guò)互補(bǔ)的商業(yè)場(chǎng)景，釋放出超強(qiáng)“故事感”；建立多元化的合作機(jī)制，促進(jìn)非標(biāo)商業(yè)與政府、社區(qū)、文化機(jī)構(gòu)等各方協(xié)同合作，為非標(biāo)商業(yè)的發(fā)展提供更多的政策扶持與市場(chǎng)空間，讓非標(biāo)商業(yè)真正與城市更新、鄉(xiāng)村振興、文旅發(fā)展等有機(jī)融合。
編輯:馮淑杰 魏慧聰 王維
一審:姜健 李中偉 二審:孫瑞永 三審:王桂林
